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掌趣科技姚文哲:IP经济促进文化内容消费升级

2019-01-11 18:30:03
掌趣科技姚文哲:IP经济促进文化内容消费升级 中新网12月12日电 12月12日,由经济观察报、经济观察网、经济观察研究院、经观新媒体群主办的“指尖上的商业王国——VTime群英汇2017年度新媒体盛典暨第四届VTime新橙奖评选”在北京成功举办。掌趣科技副总裁姚文哲受邀出席,并发表题为《IP经济促进文化内容消费升级》的主题演讲。 姚文哲认为,虽然游戏行业用户规模基本触及天花板,但市场规模仍保持较高增速,增长动力来自于核心用户比例不断提高,用户的游戏审美和正版意识整体提升,消费意愿、消费习惯和消费结构走向成熟,这些为优质IP游戏提供了良好的发展契机。“观念红利正代替人口红利,成为主导市场规模扩张和消费升级的全新动力”。 IP重要性也得到了相关研究机构的数据支持,根据《2017年1—6月中国游戏产业报告》显示,在2017上半年手游市场561.4亿盘子中,IP游戏收入达到339.3亿,占比超过六成。同时,32.8%的用户认为游戏有无IP会有影响;IP改编游戏用户中有付费行为的用户占比约为85.2%,而无IP游戏用户只有63.7%。姚文哲表示,好的IP可以帮助游戏产品定位,快速找到黏度高、付费意愿强的用户,解决了用户获取的问题;同时基于IP原生世界观,可以有的放矢地进行信息传递和社交运营,提升用户归属感和忠诚度。 据姚文哲介绍,掌趣科技现在的IP运作思路一方面是匹配合适的头部IP题材做好研发投入,另一方面深度耕耘现有IP,提升对IP的把控力,不断迭代新IP游戏产品和版本。如2016年掌趣科技投资成为网禅第二大股东,就实现了对“奇迹IP”的绑定,双方不仅在经营层面有良好的互动,未来还会合作推出“奇迹IP”的系列化产品。 公开资料显示,除奇迹IP外,掌趣科技目前还握有“初音未来”、“英雄”、“一拳超人”、“BLEACH”、“街头篮球”、“拳皇”等一系列重量级IP及IP游戏作品,并且已上线产品取得了良好的市场表现。如“奇迹IP”改编手游《全民奇迹》全球累计流水突破70亿元,“拳皇IP”改编手游《拳皇98之战OL》总流水超过30亿元等。 对于IP经济的发展趋势,姚文哲表示:“从游戏行业来看,头部IP的聚集效应进一步放大,未来对IP资源和IP把控力的争夺将非常激烈。IP价值的开发维度也会更加丰富,横向品类衍生和纵向专业化制作是突破口,产品升级+服务升级缺一不可。”祛风除湿中药材
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